Keha Ja Keha Pilt

Ood kubemekarvadele: asutajad Laura Schubert ja Lillian Tung arutavad, miks nad Karusnahka alustasid

Seitsmes klass meenutab klambreid, õppesaali sosinaid ja parima flirtimise katse, mille suutsin koguda, varjates oma punetavat nägu kappi kõrval oleva poisi eest. Laura Schuberti ja Lillian Tungi jaoks oli 7. klass äripartnerluse algus.



Kaasasutajad Karusnahk —Bränd keskendus ainult intiimne juuksehooldus - on sõna otseses mõttes kõrvuti kasvanud, käinud koos ettevõtte asutamise otsustamisel koos kooliastmes, kolledžis ja kooliastmes. Kui Laura tuli välja Karusnaha esimene laboriproov, teadis ta, keda ta oma partneriks soovib: Nalja viskame sageli, et Karusnahk on meie esimene laps. Kui Karusnahk esimest korda vilja sai, ei suutnud inimesed tõesti uskuda, et see on elujõuline äriidee, ütles Schubert; Helistasin 2014. aastal keemikutele ja inimesed panid toru ära, kuna arvasid, et see on jantkõne.

Karusnaha asutajad

Pilt viisakalt Karusnahast



Mäletan, et nägin 1920. aastatel Harper’s Bazaarilt reklaami, milles öeldi, et tänapäeval peab kiindunud naisel olema laitmatu kaenlaalused, kui tal pole kimbatust. Suhtumine naiste ihukarvadesse on olnud ajalooliselt ebakindel, seda enam kubemekarvade kontekstis. Karusnaha eetos püüab seda häbimärki õõnestada, pakkudes valikud haridusega paralleelselt: nii sissekasvanud kontsentraat neile, kes otsustavad raseerida, kui ka / või õlid neile, kes hooldavad kubemekoldeid; esitatakse koos teabega. Teisisõnu, Karusnahk edendab teie häbeme hooldamist, kuidas te nii otsustate; pingutus, mis hoiab ära polarisatsiooni ja toob kokku vulvastega inimeste kogukonna, kes tunneb end oma valikutest hoolimata aktsepteerituna. Asi on selles, et pole ühtegi peibutamise viisi; see on kaasatus, mis on kinnitatud brändi ja toote teostuse DNA-sse.

Kui ma küsisin Tungilt ja Schubertilt, miks nad seda otsustusvaba marsruuti valisid, olid nad täiesti vastumeelsed võsa tagasi-kampaania suhtes. [Me tahtsime] julgustada uurimist, [mitte jutlustama], et karvade eemaldamine on lõpp, olgu kõik, ütles Schubert. Tegelikkuses suurendavad seda tüüpi kahendkahjud tegelikult häbi, mida naised oma keha juuste ümber tunnevad.

Karusnahk on oma kogukonda konstrueerinud tahtlikult, sattumata pesu nimekirja kaubamärkidest, kes on teatud kasumliku vaatajaskonna saavutamiseks võtnud feministliku keele. Juba ammu enne seda, kui pangad PRIDE-s osalesid või ettevõtte vastutus lahedaks muutus, kujundas Fur pigem suundumust kui liikumist.



Schuberti sõnul ei tehta meie keelt ainult selleks, et rahastada raha, mis inimeste arvates on moehullus. Sellepärast on nende saidi eesmärk koolitada kogu hoolduse taset. Võib-olla olete 8. klassis esimest korda oma häbemeid raseerimas, ilma et oleksite aimugi, mida teha pärast oma pardlit käes; või võib-olla olete 30-aastane New Yorgis, kes on lakanud pubessiivse ettekande kapriiside pärast kinnisideest ja soovib anda oma juustele võimaluse kasvada ja olla armastatud. Vaatamata sellele on Fur loonud teile toote ja ruumi.

Kaasasutajad ütlevad, et karusnahk on sama palju hariduse allikas. Ajastul, kus enesehooldus on näiliselt osa igast reklaamikampaaniast või sõnumist, mida näete, pole me veel päris hästi õppinud, kuidas naistega intiimseid juuksehooldusi arutada. Tänapäeval ei peseks inimesed nägu kehaseebiga, vaid raseeriksid kubemekarvu vastu tera ... [ilma], et midagi nahka hiljem rahustada. Kui räägime heaolust, vajame selliseid kaubamärke nagu Fur, mis annavad tervikpildi sellest, milliseid kehaosi eiratakse.

Karusnaha juukseõli



Pilt viisakalt Karusnahast

Uues vabanemislaines - kus vibraatoritest räägitakse avalikult ja arhailistest kommetest keeldumine on uhke - kuhu sobib selline ettevõte nagu Fur? Integreerides kubemekarvu hoolduse suuremasse hooldusrutiini, laiendab Fur enesehoolduse rahvakeelt. Vastasel juhul on kaasasutajad pidevalt ennetavad vastumeelsust soopõhise keele suhtes, mis on sageli lahedate tüdrukute kaubamärkide jaoks leib ja või; sellised mõisted nagu „tütarlaps boss” või muu naisekeskne sõnavara võõrandavad meie fännibaasi ning tugevdavad ka iluruumis eksisteerivaid binaare. Karusnaha turundustegevus põhineb valikute mitmekesisusel, häbimärgistatud teemadel harimisel ja kogukonna ülesehitamisel, mida nad rõhutavad.

Kui nad arutavad karusnaha järgmisi asju, pole neil kahel vaid suuri lootusi. Nende uusim toode, mis on inspireeritud 90-ndate vannihelmestest (nüüd vegan), on Schuberti ja Tungi jaoks loomulik järgmine samm, keskendudes Fur ... rituaali pikendamisele. Brändil, mis põhineb tegevuste ja valikuvõimaluste abil võimestamisel, on need kaks partnerit tõepoolest oma 7. klassi enese uhkeks teinud.